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随着移动互联网的深入发展,各种移动终端开始深入人们的生活,附着其上的数字化信息也随之扩散开来。数字技术代表了出版业科技进步的方向,同时,传统出版仍然有着无穷魅力。媒介融合的背景下,内容依然是各方以不变应万变的制胜法宝伴随移动互联网的飞速发展,数字出版越来越引起市场的关注。   10月6日,2010年法兰克福书展正式开幕。在此次书展,传统纸质书虽然依旧唱主角,不过,数字出版也占有一席之地。作为全球最大的图书展会,法兰克福书展有着“出版业奥运会”的美誉,展会上的一举一动往往牵动出版市场的神经。在这种背景下,数字出版的出风头,就显得格外意味悠长。   据悉,此次书展吸引了大约1700个展商推出电子出版产品,同时,在当天举行的一个研讨会上,数位欧美大出版集团负责人也对数字出版表示出浓厚的兴趣。   但不少专家则更为冷静,他们认为,数字化让传媒工业的价值链“伸得更长更远”,但也带来成倍增长的风险,要想真正成为数字出版潮流的弄潮儿,“内容为王”仍旧是以不变应万变的制胜法宝。   信息数字化渐成潮流   每一次重大的技术变革,都会带来生活模式的改变。这句话用在如今的数字出版业,也同样奏效。随着移动互联网的深入发展,各种移动终端开始深入人们的生活,附着其上的数字化信息也随之扩散开来。   今年四月,苹果公司推出iPad平板电脑,惹得市场波澜骤起。研究机构BernsteinResearch零售分析师科林·麦格拉纳罕(ColinMcGranahan)说,苹果iPad上市80天销量300万部,预计在截至9月份的三个月销量为450万部。   与之类似,亚马逊的Kindle、谷歌的Android平板电脑也受到市场的热捧。在中国市场,汉王、翰林、博朗等国产电子书品牌同样大热。据报道,汉王第一季度的电子阅读器订单是30万份,与2009年度全年销量持平。   另外,社交网络的兴起,也为信息数字化推波助澜。据CNN的一项调查显示,43%的新闻由通过社交网络如Facebook、Twitter、YouTube和MySpace等分享,社交网络成为新闻分享最大的渠道。   数字出版重塑出版业   据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》显示,2009年国内数字出版的总产值达799.4亿元,比2008年增长50.6%,其中,电子书的收入为14亿元。   收入占比小,并不能说明一切。数字出版的迅猛发展,释放出的信号十分明确,其蕴含的巨大商机和活力不可忽视。   对电子图书的发展前景,德国有调查显示,20%的德国人认为,20年后将只有电子图书,再也买不到印刷的纸质书籍。此外,54%的德国人会考虑购买电子图书,86%的中小学生则对电子书抱有浓厚的兴趣。  德意志银行的一份报告认为,传统的图书领域已经饱和,没有太大的增长空间。法兰克福国际书展总裁博斯表示,数字化领域、电子书将毫无疑问地是图书出版业未来的增长领域。   在国内,著名出版人路金波公开表示,希望2011年万榕书业达到“721”,即纸质书70%、数字出版20%、演出市场(话剧、电影)占10%;再后面就是“433”,逐步淡化传统出版载体。   另外,亚马逊等网上书店如今已取代传统的书店销售模式,成为一些出版商最重要的用户。预计到2015年,传统的书店营销份额将下降到50%以下。   不过,中国期刊协会会长石峰表示,数字技术代表了出版业科技进步的方向,同时,传统出版仍然有着无穷魅力。   四川新华文轩战略发展部主任刘定国对传统出版也抱有相当的信心,他预计,即使是阅读方式发生变革,最后的结果可能是传统业务和新兴业务平分秋色,“或者四六开,或者三七开,完全替代是不可能的。”   内容为王仍是金科玉律   “只有夕阳的介质,没有夕阳的内容”,达晨上海公司总经理傅忠宏坦言。如今,介质数字化是大趋势,但“电子书无法取代传统图书”的魔咒尚未解除。   法兰克福国际书展总裁博斯在谈到电子出版物时说,书展最关注的是内容、编辑和作者,而非技术。德国图书贸易协会总裁亚历山大·斯基皮斯也认为,书无所谓形式,重要的是它要能满足读者的需要。   “数字化对整个媒体工业构成挑战,但同时也带来无限的合作机会,”法兰克福书展主席尤根·博斯说。专家们预言,随着移动媒体、数字出版物的兴起,媒介之间的差别将不断缩小,走向融合成为不可避免的趋势。   与这种观点相呼应,汉王发展策略出现了微妙变化,于此,我们更能管窥“内容为王”之一斑。在一年前,汉王还准备坚持做好阅读终端。近期却在阅读内容上大展拳脚,与各家出版社开展合作。目前,汉王在全国的市场占有率已经接近九成,而多个只生产机器的终端制作商,逐步被市场抛弃。   值得注意的是,苹果iPad等移动终端的大卖,在一定程度上起到了教育市场的作用。它们在培养用户电子阅读习惯方面扮演着重要角色,这也为电子出版盈利增收堆积能量。   不过,技术的发展有时而尽,到达一定的高度后,苹果iPad等移动终端领头羊的技术优势会逐渐消失,而跟风的厂商可以亦步亦趋地推出功能类似的产品。   等到市场中的移动终端渐渐饱和,同质化竞争日趋激烈,消费者将冷静下来,摆脱乐于接受新技术的心理,并重新把关注点聚集到内容上。在这种情形下,得内容者,得天下,将不是遥远的事。
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